近日,龙源期刊网举办专题会。邀请《人民论坛》、《读书》、《中国经济周刊》、《意林》、《电脑爱好者》、《英语世界》、《羽毛球》、《中小学信息技术教育》等刊社对媒体融合发展的新模式做了深入探讨。

近年传统出版社和媒体都跟随着互联网发展的脚步,加快了数字化的转型,各出版社都成立了新媒体部门,但仍然感到没有实现质的突破。主要的原因不仅仅是技术力量和运营的经验方面,而且还有内容体量不够和传播渠道相对单一的问题。此次龙源邀请长期合作的主流期刊社,提出了“刊+”、“会员制”的解决方案。

“刊+”主要是为了解决杂志社内容较单一的问题——传统出版社具有较高的品牌知名度,他们就是纸张时代的“大咖”和“网红”。他们针对特定读者群制作的内容无论是质量和格调都非常优秀,但传统的月刊、周刊无法满足今天移动互联网随时需要的更新要求。龙源作为中国数字出版的内容中台聚集了海量的版权内容。“刊+”的方案由龙源向刊社提供符合刊社定位数字化内容,包括相关期刊、图书、视频/课程,知识库等等。

“会员制”特别适合传统期刊社的市场推广模式也符合当下“会员经济”的特点。刊社经过多年的经营,积累的数量众多而忠诚的用户,“刊+”模式可以重新激活和扩大会员规模。

座谈会上龙源期刊网负责人汤杨介绍了“刊+/会员经济”模式以及和《读者》合作的“读者超级会员”小程序案例:包括内容的合作模式,排版优化、文章智能推送、AI语音识别和小程序入驻上线的流程,通过龙源多重渠道推广和深度运营的情况。汤杨表示:“每一家期刊社都有积累的宝贵用户,订阅用户的体量甚至大于当下很大的知识付费平台;这些订户的付费意愿是很强的。如何把这些用户资产、品牌资产以及内容核心资产做连接和整合,是龙源一直希望赋能给刊社的一个服务。我们上线小程序的目的就是帮助刊社把现在的订阅用户逐渐的要变成自己的会员。”

参加讨论会的刊社都结合自身特点以及发展现状做了发言,也提出了自己的问题和疑惑。《读书》新媒体总监张惟表示,当下纸刊邮发有漏寄或者丢失的问题,而电子刊会员可以满足送到读者手上的这个需求。《读书》杂志的读者忠诚度高、特点鲜明,很适合会员制。《中国经济周刊》新媒体黄健副主任认为,根据周刊的定位和用户特点,在周刊的纸刊、新媒体内容的基础上,再把用户喜欢的其他期刊和内容整合在一起,既彰显的期刊品牌、又延展了内容宽度,必定会受到欢迎。加上小程序的低成本操作和龙源的推广渠道,这是非常好的融合模式。《意林》姜雪总监希望通过合作可以实现真正的纸刊和电子刊的融合出版,互相带动和拓展用户群体。《电脑爱好者》周英殊总监表示“当下杂志在各个平台都有自己的账号,比较分散,希望通过小程序完成内容的整合”。《人民论坛》的代表陈楠老师认为“党刊的发行渠道比较固定和单一,基本为机构订购,如何打破现有模式并增加订阅数量,为杂志本身内容赋能,增加内容厚度是现阶段需要思考的问题”。针对不同类型刊社的问题,龙源有针对性的介绍了个性化的解决方案供刊社借鉴和参考。

龙源期刊网成立20年来,其宗旨就是“聚刊社力量,建服务平台,让中国期刊走向数字化未来”。刊社的力量是内容、品牌、用户以及在行业的影响力。充分利用数字化不断创新,融合发展、合作共赢,作为中国主流媒体生力军的期刊杂志就一定能走出一条“化蛹为蝶”的大路。未来,龙源还将不断召开主题座谈会,及时与期刊社沟通行业发展,助力期刊社完成创新模式转型。

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