​2020年8月31日,“2019中国人文大众期刊数字阅读影响力TOP100”在京发布,多位政府领导及行业大咖参加现场活动,交流数字出版与期刊业发展。持续15年的期刊数字阅读市场盘点,牵动着期刊界的目光。超过3000家杂志社参加了这次以“知识阅读 王者归来”为主题的网络直播活动。

知识服务“第二春”主角是刊社
龙源数字传媒集团CEO汤杨发表主题演讲,交流关于会员经济、数字出版生态建设的思路,介绍龙源以SaaS形式助力期刊业升级的思路。从产品升级、模式升级、产业升级三个方向,以丰富的案例解读多种赋能模式助力期刊数字化转型的具体途径。他认为,在推行订阅经济的各种知识阅读市场主体中,获得付费用户最多的仍然是刊社,主流刊社有内容优势、品牌优势、政策优势,通过转型升级将重新走向辉煌。

汤杨表示,品牌、内容、科技,将在未来持续平衡的发展。他提出三个层次的升级:产品升级,即从文章,到“文章+音频+视频+问答+n”,扩大使用场景;模式升级,即从订阅经济到会员经济;生态升级,指知识区块链,实现内容和人的价值改变。

当今,资本出场、技术助推、商业模式成熟,期刊业整体升级的路径已经明晰。市场调查数据显示,在手机网民使用的手机APP中,游戏类占比最高,约为总数的15%,阅读类应用以超过10%的高占比位居第二,由此可见,阅读在手机网民的生活中占据着重要位置。期刊数字化转型前景广阔,其最终目标就是运用数字技术、网络技术、可视化技术、智能技术创造提升传统媒体,使其成为现代化的、综合性的新型媒体。

基于龙源的SaaS生态的“读者+”小程序在发布上亮相。汤杨表示,龙源的SaaS期刊服务平台未来将支持微信、百度、头条、华为传播生态,充分借用各个合作平台的内容引流、版权确权,包括头条号、百家号等流量体系。本次会议,龙源还推出文字转化AI视频的技术。“知识的本质是内容本身,3分钟的短视频是否真的提供了干货?其中知识的含量比重是关键。”数字原住民对文字的承受力越来越低,图片和视频才能争取他们的眼球,“65%-80%的中国国民通过视频消费内容,但最好的知识视频源于最好的文字内容。期刊需要在这个现实面前找到自己的路径。”

SaaS助推激活品牌价值
基于SaaS的期刊小程序,通过私域流量能解决期刊最关注的问题:用户是“谁”?同时,能够得到龙源数字中台的赋能能力,以及百度等各大平台的流量生态能力。

据百度知道、百度文库总经理李小婉介绍,百度知识内容的每天的搜索量已达到20亿次,同时用户对专业知识的需求越来越高,大量的搜索需要来源于专业出版的内容才可以获得。李小婉欢迎众多期刊通过龙源把更多优质文章分享到百度各个平台。

龙源与期刊是互生互利的关系,对期刊业生态构建有着基因式的执著。汤杨介绍说:“我们非常慎重对待我们积累了20年的中国期刊界的版权关系,龙源作为期刊出版内容的中台,既要把优质的内容进行最有价值的传播,也要帮助刊社在数字时代转型成功。来自期刊的3千多万篇文章,都是国家正式出版机构经过三审三校,得到国家新闻出版管理部门认可的文章,这是龙源的发展资源。微信等平台涌现的优秀自媒体文章,也纳入了我们版权签约的范围之内。龙源定位为主流优质文章中台公司,虽然龙源有自己的内容,但却并不以自有内容的商业最大化为目标,龙源的目标是帮别人,提升整个阅读生态。”

对于很多刊社来说,收入的重点领域已经由广告转到会员制付费服务。SaaS正是适合期刊社转型的捷径。基于龙源数媒提供的SaaS能让大部分期刊社以数字化转型提升竞争力,找到低成本的轻运营模式,在经营与组织架构上融入新媒体的理念,加快组织架构变革,在此基础上逐步建立数字化的经营模式,进而实现期刊产业链各个单元结构价值链环节增值并盈利。

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