龙源数字传媒集团总编辑 穆广菊
我国期刊的数字化转型发展迄今已走过了十六七年的路程。这其间，在经过早期的茫然、中期的困惑和犹豫后，大多数期刊看到了大势所趋，进而感受到数字化发展前景的感召，开始以积极应对的姿态投身其中。在这个转型发展的过程中，龙源期刊网从2005年起，联合中国新闻出版研究院，连续9年将合作期刊网络传播的数据披露社会，发布期刊数字阅读TOP100排行，并逐年随着阅读终端载体的增加和市场范围的扩大，细分各项TOP100排行，同时针对各项数据，组织产学研相结合的研究班子撰写分析报告并发布在不同媒体，在期刊界产生了持续的影响，引起了广泛的关注和重视。
那么，一年一度的TOP100排行它的价值和意义在哪里？
首先，是它的客观公正性。TOP100排行是百分百以数据为基础，以期刊数量规模为前提的。龙源目前合作期刊已达到4200种，如此规模的期刊矩阵，一年12个月数字阅读数据的倒序排行，可以说是期刊数字化转型进程中一次深入细致的年度大盘点： 从各类别TOP100期刊、到不同市场板块不同阅读人群的TOP100期刊、全网站TOP100文章、TOP100栏目，都可以看出是那些刊、那些内容、那些类别在哪些受众中受欢迎。一个重要的意义在于它开启了大数据时代期刊调研的新路径、新方法。
其二、结合各项数据从中发现和总结中国4200多种期刊年度网络传播的新特征和新趋势，以及它所反映和代表的阅读的新生态、读者的新诉求，对行业的数字化转型发展起到了促进作用。比如，龙源在多次白皮书研究报告中分析到的国内外读者的阅读差异性：以文学为主的纯休闲阅读和以保健养生育儿为主的偏实用阅读构成了海外读者两大主阅读取向，而国内读者则往往会根据国内外的政治经济社会热点以及个人生活工作的特别需要去进行阅读，这种差异性对研究出版走出去很值得参考; 再比如近年龙源在做移动阅读TOP100排行数据分析时，发现 “故事”和“情感”内容一直是移动阅读中最受欢迎的期刊类别，发现移动阅读市场巨大，同时也发现平板杂志仍在探路期。龙源统计的数据显示，中国杂志平板阅读用户主要集中在“北上广”地区，64.3%的用户为男性，62.5%的年龄在25至34岁之间。这些都决定了App Store上的杂志较为高端，用户群有限，收入尚乏善可陈。在拥有“全球最多智能手机和平板电脑市场”这一称号却只有26.9%付费用户比例的中国内地市场中，这些数据无疑具有着宝贵的价值；再比如龙源TOP100研究白皮书先后提到过的关于数字内容阅读的长尾效应、不同领域人群的阅读在体现出这个领域职业属性的同时，有如党政机关干部对教育类期刊的青睐，而医药保健类内容“出乎意料”在中小学教师的阅读中占有相当比重等等，这些差异和特征的发现，是国内期刊出版机构在内容生产和市场投放方面都有必要引起注意和重视的。TOP100排行数据分析，为数字化转型中的期刊群体发现了一些规律性的特征，为行业发展提供了改进的依据。另外，龙源TOP100排行付费阅读这一概念，对于数字出版行业对付费内容的开发和推进提供了理论依据。
其三，TOP100排行不仅是一个手段、一个工具，排行本身也具备实质性意义。说它是手段、工具，是说排行只是一个形式，主要是通过排行去看数据、通过不同的排行看不同的数据，让数据与科学分析同行，有所发现和认知；说排行本身也具备实质性意义，是说多年来，随着出版数字化转型的推进，也随着数字期刊的阅读推广，事实上一大批网络品牌期刊已经脱颖而出，很多刊物连续9年荣登TOP100排行（比如2013年《三联生活周刊》《读者》《故事会》《看天下》《第一财经周刊》等成为多个TOP100排行中前端刊物）。传统领域的品牌期刊已经成功地完成了网络品牌延伸，一批线下不很有名的刊物也完成了网络上的品牌锻造，它们已经在数字阅读领域凝聚了自己的“铁杆粉丝群”：一个数字阅读影响力期刊方阵正在形成。透过一次又一次的TOP100排行，看我国人文大众类期刊经年如何完成了网络品牌延伸和创造，也是这个排行的价值所在。它以连年的数据排行证明：数字阅读影响力期刊仍然可以保持传统领域里品牌地位，这无疑为期刊数字化转型增加了信心和勇气。
其四,它也是一种服务。九年来，除了整体多角度的TOP100排行发布，龙源同时也向各个合作刊社个体提供年度数据分析报告。其中包括这个刊物的地域阅读分布，阅读走势曲线图、年度最好的期号、每期最好的前3篇文章、这个杂志年度TOP100文章，以及这些文章分布在哪一期、哪个栏目等。不少刊社使用龙源的数据分析报告，作为改进编辑工作和考核编辑工作质量的依据，使之作用于实际的期刊编辑营运之中。作为TOP100排行的个性化服务，它的价值是不言而喻的。
其五，2013年龙源按不同的机构用户类型发布了公共图书馆、党政机关、
企事业单位、高等院校、基础教育机构、农家书屋等不同的排行，此种分领域的独立数据呈现模式对于实现期刊，尤其是数字期刊的资源优化配置、实现对读者阅读的按需供给具有很大的参考价值。同时这些排行所呈现的不同受众的阅读取向，对数字化期刊机构用户总结评估所购数字化资源的使用效果、推动和改进受众服务以及国家公共数字文化服务体系的建设和优化，也具有直接的参照意义。
结论：
在期刊数字化转型这个渐进的过程中，出于先行者的责任和义务， 龙源所进行的TOP100排行可以说是每年一次对数字阅读状况的全面检阅，由此产生的分析文字是对期刊一个整体观照。在变化了的形势下，这个排行正在不断地增强它的内涵和外延。龙源曾一再强调，TOP100排行发布不是一个奖项，它只是大数据挖掘使用的一个角度、一个基于客观的数据披露。这种披露对把握大众数字阅读的演变态势，促进期刊产业的内容生产、品牌构建是多有裨益的。