互联网事业部 冯硕
《我要飞得更高》及《我是一只小小鸟》这两首歌正是目前数字阅读的真实 写照，当今数字出版、数字阅读的尴尬境界让很多公司和出版刊社进退两难。
数字化是什么？这个问题不难回答，其实就是将任何连续变化的输入如图画 的线条或声音信号转化为一串分离的单元，在计算机中用 0 和 1 来表示。通常用 模数转换器执行这个转换。所以，简单字面的理解：“数字化阅读”就是指阅读通 过数字化处理的文字或文章。
随着社会的发展，人不得不随着社会群体的生活和阅读习惯而转变，在这样 一个时代，纸质图书阅读必须向数字化阅读迈进，改革开放以来，我们的阅读习 惯跟着社会发展，并在荧屏的冲击下，从电视荧屏到电脑荧屏，再到手机荧屏．在 目前的社会环境下，阅读不再是纸质书报，手机小巧便捷随意的阅读方式已经不 可逆转，手机由原来单一的通讯急速转变成综合信息设备。近年来很多产品都经 过手机的平台获得了极大的收益。数字阅读产品却一直没有任何起色，很多数字 化公司相继退出数字阅读产业。为什么？毛主席在《论持久战》中说过，“最后的 胜利往往存在于在坚持一下的努力中。”反思数字之路，我们用什么坚持？怎么坚 持？
首先，中国巨大的用户数量就不用再强调了，在世界上移动设备用户最多的 文明古国里，数字阅读产品却一直不被接受说明了什么？说明我们的阅读产品不 被用户接受， 手机阅读自有的特点和独立的用户需求使其形成了独特的阅读形 式，快捷、精准、订制，这六个字目前体现了手机阅读的用户最低需求。
乔布斯说，iPad 平板电脑是“change the game”的电脑，它改变了传媒业的“游 戏规则”，也颠覆了读者的阅读习惯。我们的规则、我们的习惯却一直没有人能够 真正的了解，你通过什么方式从用户那里换取收益，有需求才有价值，有定位才 有用户，所以说出版要适应市场。卖方左右市场的时代已经是过去了，我们要去 做真正的数字出版，尊重用户出版方才能够得到应得的效益。数字出版如果还是 文字晦涩的阅读，何乐之有?
美国最古老杂志之一《大西洋月刊》缔造的数字化奇迹或许可以给我们启示。 与 2005 年相比，《大西洋月刊》在 2010 年的营收几乎翻倍，其中数字广告收入据 信 2012 年占到公司全部广告收入的 40%。在接受《纽约时报》专访时，大西洋传 媒公司现任总裁贾斯汀·史密斯说：“首要任务就是强迫自己不能再以纸质传媒的 思维来看待自身。”
新的数字出版需要的不过是仅仅需要适合手机阅读的内容，需要根据载体便捷性和符合用户碎片化时间随时阅读需求的特点来定制数字阅读内容。在拥有巨 大用户基数和全覆盖的平台搭建成的巨大数字航母上，数字阅读——一架不可或 缺的舰载战斗机一定会强势飞起。