产业趋势

​10月28日，为推动期刊创新发展，提升期刊出版能力，经营能力，提升期刊品牌及影响力，推广学习期刊创新发行经验，由中国新闻出版研究院主办、龙源数字传媒集团协办的“中国期刊创新年会”正式开幕。 “2020-2021期刊数字阅读影响力TOP100”在本届年会上正式发布。相关领导、行业代表、相关专家以及300余家杂志社代表出席本次发布会。

中国新闻出版研究院党委副书记、纪委书记董毅敏、中国期刊协会副会长李军、中宣部出版局局长冯士新、中国科协科技创新部部长刘兴平、龙源数字传媒集团董事长汤潮等嘉宾出席会议。中国新闻出版研究院党委副书记、纪委书记董毅敏与中国新闻出版研究院传媒研究所副所长刘建华主持会议。

期刊融合发展的创新模式

龙源数字传媒集团CEO汤杨发表“立体赋能刊社 共建数字化未来”主题演讲，介绍了与3000家刊社合作模式、数据与数据价值增值、会员经济、数字版权中台建设的思路，介绍龙源以SaaS形式助力传统期刊业转型升级的成功案例。从内容赋能、技术赋能、营销赋能三个方向，以“读者+”产品为例，解读多种赋能模式助力期刊数字化转型的具体方法。他认为，在推行订阅经济的过程中，如何推动刊社获取更多的核心用户是关键。传统主流刊社有内容优势、品牌优势、政策优势，通过转型升级走向辉煌。

基于龙源与读者合作的“读者+”在发布上汇报运营情况。通过名刊品牌和内容+小程序+龙源版权内容的模式，目前付费用户已经突破10万+。通过微信小程序特殊的运行环境使得其流畅度和性能更优化，而不能操作电脑，更利于期刊社进行版权内容保护。汤杨表示，龙源的刊+模式未来将支持微信以外的百度、头条、华为传播生态,充分借用各个合作平台的内容引流、版权确权，包括头条号、百家号等流量运营体系。未来3年内将“读者+”从千万读者运营为千万会员。

“2020-2021期刊数字阅读影响力TOP100”排行

正式发布

今年的“TOP100”《读者》《意林》《南风窗》《故事会》《中国新闻周刊》摘取了2020-2021年度期刊国内数字阅读前五名桂冠；《南风窗》《中国新闻周刊》《读者》《南都周刊》《故事会》成为2020-2021年度期刊海外数字阅读五强。活动发布了中国内地800个城市中数字阅读指数排名位居前100名的城市，其中北京、广州、上海、重庆、深圳、南京、杭州、宁波、天津、武汉名列TOP10。

随后，中国新闻出版研究院出版研究所所长、数字文化城市研究中心主任徐升国对TOP100期刊和TOP100城市进行了解读。

​4月26日，万象2021 百度移动生态大会（简称“万象大会”）在阿那亚举行。作为百度移动生态一年一度的战略及业务进展发布会，今年重点发布了百度移动生态的 X+Y 战略布局。同时对优秀合作伙伴进行颁奖，“龙源期刊网/龙源区块链内容中台”获得百度生态最高合作奖项——《万象年度最佳合作伙伴奖》。

龙源数字传媒集团执行总裁汤杨、龙源期刊网内容总经理孟鹏程共同出席百度移动生态万象大会。

同时百度App发布了“百度一下，生活更好”的新品牌slogan。

此次龙源数字传媒集团集团受邀参加2021万象百度移动生态大会，并荣获2020年百度百科“卓越合作伙伴”奖项，在此感谢百度对我们的大力认可。

龙源作为多年的万象级合作伙伴，与百度在其知识体系生态有多个方面的合作。是百度文库的第一大内容供应商、版权合作方，在百度知道、百度百科、百度网盘等百度的核心业务层面也都有深度合作。下一步将配合今年重点发布的百度移动生态的 X+Y 战略布局，在学术服务领域、文库、数据库以及百度智能小程序方面进一步展开深度合作。

融媒体是数字城市建设的核心

——关于加快推进媒体深度融合发展的点滴思考

汤潮

2020年12月18-19日，以“全民阅读：在变局中开新局”为主题的第三届中国全民阅读年会在广西南宁举行。年会由中国出版协会、中国阅读三十人论坛指导，中国新闻出版研究院、广西出版传媒集团、人民出版社联合主办，广西新华书店集团、新阅读杂志社承办，中国出版协会全民阅读工作办公室、人民出版社读书会、新教育研究院新阅读研究所协办。年会旨在建设书香社会，推动全民阅读，打造公益性年度全民阅读推广的交流平台。来自各省宣传部、文化和旅游局、教育局的代表，出版界的代表，知名作家、学者近300人参加本次年会。

第三届中国全民阅读年会现场

党中央、国务院高度重视全民阅读工作。习近平总书记多次强调要爱读书、读好书、善读书，建设书香社会。自2014年以来，全民阅读连续七年写入《政府工作报告》。2020年9月，中宣部印发了《关于促进全民阅读工作的意见》。这些政策和举措充分体现党和政府对于持续推进全民阅读的高度重视，对倡导全民阅读，实现建设书香中国的坚定信念。第三届中国全民阅读年会在这样的背景下召开，对推动全民阅读具有重要意义。

开幕式上，广西壮族自治区党委常委、宣传部部长范晓莉首先发表致辞。第十三届全国政协常务委员兼副秘书长、民进中央副主席朱永新，中国作协书记处书记邱华栋，韬奋基金会理事聂震宁分别致辞并发表了主题演讲。中国新闻出版研究院副院长崔海教主持了开幕式环节。

开幕式后的主题报告环节由人民出版社党委书记、社长蒋茂凝主持。北京大学教授、北京作家协会副主席曹文轩，国际儿童读物联盟主席、中国儿童文学研究会常务副会长张明舟，全国政协委员、中国新闻出版研究院院长魏玉山，分别做了题为《悠悠万事 阅读为大》《国际儿童阅读与发展——以IBBY为例》《全国国民阅读调查20年：发展与趋势》的主题报告。

龙源执行总裁汤杨发表演讲

——城市与阅读：5G时代城市的综合文化建设——

在“最新发布”环节，龙源数字传媒执行总裁汤杨发布演讲《城市与阅读：5G时代城市的综合文化建设》，其中有四个主要观点：一、城市新基建中，应具备文化与阅读传播的基础设施；报刊亭和独立书店的消失让城市的阅读氛围需要新的载体，如龙源的智能5G的数字书刊亭的融入包括智能公交、室内和户外终端可以为市民提供更好的文化和阅读服务；二、让主流回归主流，让报社、刊社、图书出版社的内容得以传播；三、让阅读的场景扩大，从线上线下活动、社交化的阅读；四、针对各省市的出版发行单位，指出首要标签是本省本市，以本次大会南宁和广西为例，如何更好的推进本地的阅读传播以及文化建设提出了相关建议；最后，汤杨表达了龙源以技术赋能、运营赋能、内容赋能致力于和每个城市的出版、发行和传媒单位合作，共同推动数字中国建设，让每个城市形成以数字化为抓手的城市文化服务整合。

本地文化新地标：数字书刊亭

中国全民阅读年会创办于2018年，是中国新闻出版研究院、广西出版传媒集团、人民出版社共同创办的全民阅读年度盛会。年会经中宣部批准，在广西出版传媒集团的大力支持下，于2018年、2019年在南宁成功举办了第一届和第二届，在业界形成广泛影响。

（作者/龙文）

随着互联网和数字技术的建设进程日渐加快，媒体融合时代的来临，传统期刊出版社在理念、技术和业态上，面临着知识经济和网络化数字化的双重冲击。如何有效地实现期刊产业转型升级，更好地促进期刊出版适应时代变化，是现阶段亟待解决的问题。

​数字化转型升级是大势所趋

媒介融合形势下,期刊数字化转型是传统刊社寻求生存发展的必由之路，而是否能在网络运营环境中，找到强有力的利润增长点, 是衡量人文大众类刊社转型成功的标准之一。

免费阅读惯性的冲击、互联网思维的缺乏等内因外因让期刊在数字化转型中盈利乏力, 虽然现在是有了相应的数字化生产、传播工具，但如何盘活存量资源,构建多元利润增长点，如何培养传播、发行、用户服务等互联网基因，运营粉丝经济，做好移动终端消费入口等问题上，任重而道远。

十几年来，龙源数字传媒集团一直倡导与期刊共同实现市场主体价值，充分利用数字化、网络化特性，不断地改进自身的内容整合和分发模式，致力于帮助刊社提高优质内容的传播与利用。期刊社不但是内容提供商也变为渠道商，龙源不但是数字发行商也成为平台提供商、内容提供商和市场运营商。2020年8月31日，在第十五次中国人文大众期刊数字传播影响力TOP100暨数字城市知识TOP100发布会上，龙源提出利用SAAS赋能刊社转型升级，通过SAAS平台来为刊社数字化转型提供新的解决思路。

产品升级予赋能 渠道布局创前景

根据研究发现，数字化技术可为企业提升约60%的作业效率，降低20%的人力成本，提升50%的管理效率。现阶段的期刊社亟需实现三个层次的升级：产品升级、模式升级、生态升级。

产品升级意味着将杂志内的一篇篇文章，升级为“文章+音频+视频+问答+n”的形式，扩大使用场景，多维度满足用户获取信息的需求；

模式升级，即指告别零售订阅，快速发展会员经济，建立付费会员体系，通过深耕会员服务，来增强用户消费黏性；

生态升级，指利用区块链、人工智能等新技术来重塑行业生态，实现内容和人的价值改变。

SAAS平台+小程序，被称为新一代的低成本流量入口，这也是探索期刊社如何实现升级的一次模式尝试。小程序的优点很多，无需注册、无须关注、无需下载，扫码就可直接体验、用完即走，兼容性好，而且是基于微信这个庞大的流量平台，是天然的流量入口。

龙源所提供的小程序，可以实现产品和模式的升级。文章形式上，可纵览原汁原味的纸刊排版；文章大图推荐、专题推荐等呈现形式，则为优质内容提供最全面的展现平台。点赞、收藏、转发、分享、阅读统计等功能可帮助优质文章触达更多的用户。不光能看，还能听，语音转化技术为每篇文章匹配朗读功能，解放了用户双手双眼，畅听全刊。

模式方面，龙源庞大的内容资源库可以赋能会员体系。这意味着版权与内容之间的壁垒可以被打破了，多元、丰富的内容生态建设，才能与消费者建立起强互动、强链接，龙源拥有1.3万家合作机构，经过20年的积累，拥有3000多万篇正版内容，覆盖各大内容品类，是高效解决内容问题的不二选择。

读者+小程序  领跑行业定格局

2020年，8月，《读者》杂志社与龙源达成了”读者+”小程序升级方案的合作。读者+小程序承载了《读者》杂志社与龙源数字传媒集团探索刊社数字化转型之路的决心。2020年8月27日，读者+小程序1.0版本正式上线。依托于《读者》杂志社线上渠道和新媒体的推广，迅速被《读者》的用户所认知，在不到3个月的时间里已获得超过10万注册用户。

作为具有广泛读者的“国民级”大刊，亚洲第一刊，《读者》拥有天然的亲和力和感染力，无论是传统媒体时代还是移动互联网时代，《读者》在文化产品市场上占有重要的席位。新媒体是《读者》转型的重要阵地，电商营销等线上线下双重销售模式是《读者》布局的平台，而这些布局，在日新月异的互联网大潮中，还远远不够。

《读者》杂志多年来的精心经营培养起的忠实阅读群体，需要更专业更精准的平台来支撑，小读者+程序，解决了用户足不出户看《读者》杂志的需求，并且缩短了新刊上架的周期，它用自己一点一滴的努力，在逐渐缩短《读者》与用户间的传播距离，相信未来有一天，它会真正获得数字化转型后带来的敏捷、智能等收益。